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2012. 3. 28. 23:03
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우아한 K9의 자태
기아자동차가 신차 "K9"을 SBS 드라마 "패션왕"에서 사전 공개했다고 28일 밝혔다. 사진은 극중 최초 등장하는 장면이다. ＜사진 제공＝기아자동차＞
"이미지를 고급화하고 전 세계 광고를 통합하라."
현대차가 `신(新) 글로벌 브랜드 경영` 구상을 밝혔다. 품질 경영과 디자인 경영에 이어 이번엔 브랜드 경영이다. 브랜드 경영의 핵심은 이미지 고급화와 통합광고 전략이다.
현대차 관계자는 28일 " `모던 프리미엄`이라는 현대차 브랜드 아이덴티티와 `뉴 싱킹 뉴 파서빌러티스(New Thinking. New Possibilities)`라는 브랜드 슬로건을 구체적으로 실행시켜 줄 수 있는 `리브 브릴리언트(Live Brilliant)` 캠페인을 본격적으로 펼칠 예정"이라고 밝혔다. `리브 브릴리언트`는 `당신의 자동차 안에 당신의 빛나는 인생이 있다`는 의미를 담고 있다는 게 현대차 설명이다.
이 관계자는 "현대차는 단순 이동수단을 만드는 회사가 아니라 새로운 가치를 창조하는 회사라는 이미지를 고객들에게 심어줘 사랑받는 브랜드로 거듭나는 게 목표"라며 "리브 브릴리언트 캠페인을 통해 현대차가 고객 인생에서 가장 빛나는 순간을 함께하는 자동차로 인식될 수 있도록 노력하겠다"고 덧붙였다.
정몽구 회장과 정의선 부회장 등 그룹 최고 경영층도 브랜드 경영에 강한 의지를 피력한 것으로 알려졌다. 브랜드 정체성뿐 아니라 브랜드가 주는 이미지도 고급화해 진정한 글로벌 브랜드로 거듭나야 한다는 것이다. 여기에 전 세계에 내보내는 현대차 브랜드 광고를 동일화해 정체성도 더욱 강화하겠다는 구상이다.
`리브 브릴리언트` 캠페인은 30일부터 본격화한다. 캠페인 의미에 맞게 광고 컨셉트도 바뀐다.
현대차는 `Self(자아)` `Love(사랑)` `Friendship(우정)` `Family(가족)` 등 4개 에피소드로 구성된 기업 영상 광고를 제작했다. 회사 관계자는 "새 광고는 자아를 발견하기 위해 떠나는 일탈과 사랑의 설렘, 우정을 확인하는 순간, 가족의 만남과 재탄생 등 인생에서 가장 빛나는 순간들에 현대차가 함께해 왔다는 내용을 스토리 형식으로 담고 있다"고 말했다.
4개 에피소드 모두 `리브 브릴리언트`와 맥이 닿아 있는 셈이다. 새 광고는 30초ㆍ60초 분량의 영상물로 제작돼 30일부터 TV 전파를 탄다.
현대차는 이와 함께 전 세계에 일관된 메시지를 전달하고 동일한 브랜드 이미지를 심어주기 위해 영상 광고와 각종 인쇄 광고ㆍ디지털 콘텐츠 광고를 통합할 계획이다. 전 세계 각국에 언어만 다를 뿐 동일한 콘텐츠를 담은 현대차 광고가 나가는 것이다.
글로벌 광고는 4월부터 시작된다. 미국 보도채널인 CNN과 영국 경제잡지 이코노미스트, 영국의 고급 라이프스타일 매거진 모노클 등 전 세계 유력 매체에 현대차 이미지 광고가 나갈 예정이다. 단순 광고뿐 아니라 페이스북과 유튜브 등 소셜 미디어와 연계한 다양한 프로그램도 준비돼 있다. 유로 2012, 런던올림픽 등 각종 국제 스포츠 행사와 연계된 브랜드 광고도 관심을 끌 것으로 보인다.
현대차의 브랜드 정체성은 모던 프리미엄으로 요약된다. 이를 구현하기 위한 슬로건(New Thinking. New Possibilities)을 지난해 1월 디트로이트 모터쇼에서 정의선 부회장이 직접 발표한 바 있다. 이후 전문 스턴트 드라이버들이 427대의 쏘나타를 타고 주행하며 새로운 가능성을 찾아 나선다는 내용의 기업 광고를 제작했고 `찾아가는 비포 서비스` `365일 찾아가는 시승 서비스` 등 새롭고 다양한 브랜드 마케팅 전략을 시행해 왔다.
이 같은 노력에 힘입어 글로벌 브랜드 컨설팅 업체인 인터브랜드가 지난해 11월 발표한 `2011 글로벌 100대 브랜드`에서 현대차 브랜드 가치는 60억달러(한화 약 7조원)로 평가돼 당당히 61위에 이름을 올렸다. 이 같은 브랜드 가치는 전년 대비 19.3% 증가한 것으로, 전 세계 자동차 브랜드 중 가장 빠른 성장률이다.
[남기현 기자]
현대차가 `신(新) 글로벌 브랜드 경영` 구상을 밝혔다. 품질 경영과 디자인 경영에 이어 이번엔 브랜드 경영이다. 브랜드 경영의 핵심은 이미지 고급화와 통합광고 전략이다.
현대차 관계자는 28일 " `모던 프리미엄`이라는 현대차 브랜드 아이덴티티와 `뉴 싱킹 뉴 파서빌러티스(New Thinking. New Possibilities)`라는 브랜드 슬로건을 구체적으로 실행시켜 줄 수 있는 `리브 브릴리언트(Live Brilliant)` 캠페인을 본격적으로 펼칠 예정"이라고 밝혔다. `리브 브릴리언트`는 `당신의 자동차 안에 당신의 빛나는 인생이 있다`는 의미를 담고 있다는 게 현대차 설명이다.
이 관계자는 "현대차는 단순 이동수단을 만드는 회사가 아니라 새로운 가치를 창조하는 회사라는 이미지를 고객들에게 심어줘 사랑받는 브랜드로 거듭나는 게 목표"라며 "리브 브릴리언트 캠페인을 통해 현대차가 고객 인생에서 가장 빛나는 순간을 함께하는 자동차로 인식될 수 있도록 노력하겠다"고 덧붙였다.
정몽구 회장과 정의선 부회장 등 그룹 최고 경영층도 브랜드 경영에 강한 의지를 피력한 것으로 알려졌다. 브랜드 정체성뿐 아니라 브랜드가 주는 이미지도 고급화해 진정한 글로벌 브랜드로 거듭나야 한다는 것이다. 여기에 전 세계에 내보내는 현대차 브랜드 광고를 동일화해 정체성도 더욱 강화하겠다는 구상이다.
`리브 브릴리언트` 캠페인은 30일부터 본격화한다. 캠페인 의미에 맞게 광고 컨셉트도 바뀐다.
현대차는 `Self(자아)` `Love(사랑)` `Friendship(우정)` `Family(가족)` 등 4개 에피소드로 구성된 기업 영상 광고를 제작했다. 회사 관계자는 "새 광고는 자아를 발견하기 위해 떠나는 일탈과 사랑의 설렘, 우정을 확인하는 순간, 가족의 만남과 재탄생 등 인생에서 가장 빛나는 순간들에 현대차가 함께해 왔다는 내용을 스토리 형식으로 담고 있다"고 말했다.
4개 에피소드 모두 `리브 브릴리언트`와 맥이 닿아 있는 셈이다. 새 광고는 30초ㆍ60초 분량의 영상물로 제작돼 30일부터 TV 전파를 탄다.
현대차는 이와 함께 전 세계에 일관된 메시지를 전달하고 동일한 브랜드 이미지를 심어주기 위해 영상 광고와 각종 인쇄 광고ㆍ디지털 콘텐츠 광고를 통합할 계획이다. 전 세계 각국에 언어만 다를 뿐 동일한 콘텐츠를 담은 현대차 광고가 나가는 것이다.
글로벌 광고는 4월부터 시작된다. 미국 보도채널인 CNN과 영국 경제잡지 이코노미스트, 영국의 고급 라이프스타일 매거진 모노클 등 전 세계 유력 매체에 현대차 이미지 광고가 나갈 예정이다. 단순 광고뿐 아니라 페이스북과 유튜브 등 소셜 미디어와 연계한 다양한 프로그램도 준비돼 있다. 유로 2012, 런던올림픽 등 각종 국제 스포츠 행사와 연계된 브랜드 광고도 관심을 끌 것으로 보인다.
현대차의 브랜드 정체성은 모던 프리미엄으로 요약된다. 이를 구현하기 위한 슬로건(New Thinking. New Possibilities)을 지난해 1월 디트로이트 모터쇼에서 정의선 부회장이 직접 발표한 바 있다. 이후 전문 스턴트 드라이버들이 427대의 쏘나타를 타고 주행하며 새로운 가능성을 찾아 나선다는 내용의 기업 광고를 제작했고 `찾아가는 비포 서비스` `365일 찾아가는 시승 서비스` 등 새롭고 다양한 브랜드 마케팅 전략을 시행해 왔다.
이 같은 노력에 힘입어 글로벌 브랜드 컨설팅 업체인 인터브랜드가 지난해 11월 발표한 `2011 글로벌 100대 브랜드`에서 현대차 브랜드 가치는 60억달러(한화 약 7조원)로 평가돼 당당히 61위에 이름을 올렸다. 이 같은 브랜드 가치는 전년 대비 19.3% 증가한 것으로, 전 세계 자동차 브랜드 중 가장 빠른 성장률이다.
[남기현 기자]
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